SEO ·
Web SEO nereden başlar? Teknik yapı, içerik ve ölçüm rehberi
Web SEO için hangi kontroller öncelikli? İndeksleme, canonical, sayfa başlığı, görseller, Core Web Vitals ve dönüşüm ölçümünü birlikte ele alın.
Ajans Goril
SEO, bir web sayfasına çok sayıda anahtar kelime eklemekten ibaret değildir. Arama motorunun sayfayı bulabilmesi, içeriği anlayabilmesi ve kullanıcının ihtiyacıyla ilişkilendirebilmesi gerekir. Aynı zamanda ziyaretçi, aradığı bilgiye ulaşabilmeli ve bir sonraki adımı görebilmelidir. Bu nedenle web SEO çalışmasını teknik erişim, içerik yapısı ve ölçüm olmak üzere üç katmanda ele almak kullanışlı bir başlangıçtır.
Önce erişim ve indeksleme durumunu kontrol edin
İlk adım, Search Console'da önemli sayfaları incelemektir. Bir sayfanın taranabilir olması, kesin olarak indeksleneceği anlamına gelmez. Yanlış noindex ayarları, erişim engelleri veya sorunlu HTTP yanıtları araştırılmalıdır. Sitemap, önemli sayfaların keşfini destekleyebilir; tek başına sıralama garantisi vermez. Kontrolün sonucunu 'site SEO'su iyi' gibi genel bir not yerine sayfa bazında kaydetmek gerekir. JavaScript ağırlıklı sitelerde başlık, ana metin ve bağlantıların nasıl oluştuğu ayrıca incelenmelidir. Google JavaScript işleyebilir; ancak botların yetenekleri aynı değildir. Sunucu tarafında oluşturma veya ön oluşturma seçenekleri, erişilebilirliği ve üretim yapısını iyileştirmek için değerlendirilebilir. Bir metin çıkarma aracının sayfayı boş görmesi, tek başına Google'ın da okuyamadığının kanıtı değildir.
Her sayfanın belirgin bir görevi olmalı
Ana sayfa markayı ve temel hizmetleri anlatırken, hizmet sayfası belirli bir ihtiyacı ayrıntılandırmalıdır. Blog yazısı bir soruyu cevaplayabilir; proje sayfası ise gerçek uygulamayı gösterebilir. Bu rollerin birbirine karıştığı sitelerde aynı genel metinler farklı adreslerde tekrar eder. Önce sayfanın amacını yazıp sonra başlık ve bölümleri oluşturmak daha net bir içerik planı sağlar.
Aynı veya çok benzer içerik farklı URL'lerde bulunuyorsa tercih edilen adres tutarlı biçimde belirtilmelidir. Canonical, iç bağlantılar ve sitemap birbiriyle çelişmemelidir. Google, yönlendirmeleri ve canonical bildirimlerini tercih edilen sayfa için sinyal olarak kullanır; bu bildirimler mutlak komut değildir. Farklı konulardaki tüm yazıları ana sayfaya canonical yapmak ise doğru bir içerik eşleştirmesi olmaz.
Başlık, açıklama ve görselleri birlikte düşünün
Sayfa başlığı konuyu açık ve ayırt edici biçimde tanımlamalıdır. Google, sonuçlarda gösterdiği başlığı farklı sayfa sinyallerinden oluşturabilir; yazılan title metninin aynen görünmesi garanti değildir. Meta açıklama da arama sonucundaki özet için aday metindir; sorguya göre sayfa içeriğinden başka bir bölüm seçilebilir.
Ürün ve proje görselleri içeriğe yakın yerleştirilmeli, anlamlı dosya adları ve açıklayıcı alt metinlerle sunulmalıdır. Alt metne ajans, İstanbul, tasarım gibi kelimeleri tekrar tekrar yazmak yerine görselde ne olduğunu anlatmak gerekir. Görselin tek başına aktardığı kritik bilgiler, mümkün olduğunda sayfa metninde de açıklanmalıdır.
Hızı sadece tek bir puanla yorumlamayın
Core Web Vitals için iyi deneyim eşikleri LCP'de 2,5 saniye ve altı, INP'de 200 milisaniye ve altı, CLS'de 0,1 ve altı olarak tanımlanır. Değerlendirme gerçek kullanımın 75. yüzdeliğinde ele alınır. Laboratuvar testiyle saha verisi aynı şey değildir; yeni veya az ziyaret edilen sayfalarda yeterli saha verisi bulunmayabilir.
Uygulamada ağır açılış videoları, gereksiz betikler ve boyutu belirtilmeyen görseller incelenebilir. Ancak her sorunu tek bir eklentiyle çözmeye çalışmak yerine, ölçülen dar boğaza göre karar vermek gerekir. Tasarımın etkisini koruyarak daha hafif bir deneyim oluşturmak, tasarım ve geliştirme ekiplerinin ortak çalışmasıdır.
SEO raporunu teklif akışına bağlayın
İçerik görüntülenmesi, form butonu tıklaması, başarılı talep ve nitelikli proje görüşmesi ayrı ölçülmelidir. Örneğin bir tasarım rehberi yüksek trafik alırken hizmet sayfası az ama uygun talep getirebilir. Bu iki sayfanın değerini yalnızca ziyaret sayısıyla karşılaştırmak eksik kalır.
Ajans Goril'in web ve içerik çalışmalarında öncelik, markanın doğru anlaşılması ve kullanıcının ihtiyacına ulaşabilmesidir. Web sitenizin içerik yapısını, hizmet anlatımını ve tasarımını bu hedef etrafında birlikte değerlendirebiliriz.