Web Tasarım ·
Web tasarım ve landing page: ziyaretçiyi doğru adıma yönlendirmek
Kurumsal web sitesi ve landing page tasarımında mesaj, mobil deneyim, form yapısı ve ölçüm nasıl birlikte planlanır? Ajans Goril rehberini okuyun.
Ajans Goril
Bir web sitesi ilk bakışta etkileyici olabilir; ancak ziyaretçi markanın ne sunduğunu ve nasıl iletişime geçeceğini anlayamıyorsa tasarımın amacı eksik kalır. Kurumsal web sitesi tasarımında görsel kimlik kadar bilgi sıralaması da önemlidir. Landing page, yani belirli bir kampanya veya ihtiyaç için hazırlanan açılış sayfası ise bu anlatımı daha dar bir hedef etrafında toplar.
Ajans seçerken yalnızca ana sayfanın görüntüsüne bakmak yerine ziyaretçinin izleyeceği yol değerlendirilmelidir. Hizmeti tanıma, kapsamı anlama, örnekleri inceleme ve teklif isteme adımları birbiriyle bağlantılı mı? Tasarım çalışması bu soruya cevap verebildiğinde, güzel görünen ekranların ötesine geçer.
Reklamdaki vaat ile sayfadaki mesaj aynı olmalı
Kurumsal kimlik hizmeti için hazırlanmış bir reklamın ziyaretçiyi bütün hizmetlerin karıştığı genel bir sayfaya götürmesi, kullanıcıya yeni bir arama yükü getirebilir. İlgili açılış sayfasında hizmetin ne olduğu, kimlere uygun olduğu ve hangi teslimleri kapsadığı doğrudan anlatılmalıdır. Reklamda verilen bir söz sayfada açıklanmadan kaybolmamalıdır.
Varsayımsal bir ambalaj tasarımı kampanyasında ilk ekran; tasarım kapsamını, ilgili ürün kategorilerini ve brief gönderme yolunu gösterebilir. Devamında süreç, gerçek proje örnekleri ve bütçeyi etkileyen unsurlar ele alınabilir. Her projeye uygun olmayan sabit bir süreyi veya fiyatı dikkat çekmek için genellemek yerine, teklifin hangi bilgilere göre hazırlanacağı anlatılmalıdır.
İçerik hiyerarşisini görsel tasarımdan önce çözün
Bir sayfada bütün başlıkların aynı büyüklükte olması, her kutunun farklı renk taşıması veya birden çok eylem çağrısının yarışması kararı zorlaştırabilir. Önce ana mesaj, onu destekleyen bilgi ve sonraki adım belirlenmelidir. Tasarımın görevi bu sıralamayı görünür kılmaktır.
Figma ile prototip üretilmesi veya WordPress, Webflow ya da Shopify gibi bir altyapının seçilmesi tek başına iyi bir deneyim garantisi değildir. Araç kararı; içerik güncelleme ihtiyacı, entegrasyonlar, ekip yetkinliği ve bakım sorumluluğuyla birlikte verilmelidir. Prototip, gerçek metin ve gerçek görsellerle test edildiğinde boşlukları daha anlamlı biçimde gösterir.
Mobil kullanımı ayrı bir kontrol adımı yapın
Masaüstünde rahat okunan bir sayfa telefonda uzun satırlara, küçük butonlara veya ekrandan taşan formlara dönüşebilir. Menü, form alanları, onay mesajları ve hata durumları mobilde ayrıca incelenmelidir. Bir formun yalnızca boş görünümü değil, eksik veya hatalı bilgi girildiğinde verdiği cevap da tasarımın parçasıdır.
Okunabilirlik için kontrast da kontrol edilmelidir. WCAG 2.2 AA kriterinde normal metin için en az 4,5:1, büyük metin için en az 3:1 kontrast oranı tanımlanır; kriterin istisnaları ve büyük metin tanımı ayrıca değerlendirilmelidir. Bu tek kontrol, sitenin bütün erişilebilirlik gerekliliklerini karşıladığı anlamına gelmez. Klavye kullanımı ve form etiketleri de incelenmelidir.
Teklif formunu bir veri yığınına dönüştürmeyin
İlk görüşmeyi başlatmak için gerçekten gerekli alanlar belirlenmelidir. İletişim bilgisi, hizmet ihtiyacı ve proje özeti yeterli bir başlangıç olabilir; ayrıntılı teknik brief sonraki adıma bırakılabilir. Hangi bilgilerin gerektiği iş modeline göre değişir. Amaç, en kısa formu üretmek değil, kullanıcıyı gereksiz sorularla yormadan işlenebilir bir talep almaktır.
Form gönderildiğinde kullanıcı ne olduğunu anlamalıdır. Başarı mesajı, doğrulama ve ilgili ekibe aktarım süreci test edilmelidir. Çalışmayan bir formun yanındaki estetik tasarım, iletişim sorununu telafi etmez.
Tıklama ile gerçek talebi ayırın
GA4'te iş için önemli olaylar 'key event' olarak işaretlenebilir. Ancak bir buton tıklamasını bu şekilde adlandırmak, onun nitelikli müşteri talebi olduğunu kanıtlamaz. Formun başarıyla tamamlanması, talebin gerçek olması ve ihtiyacın hizmete uyması ayrı adımlardır. Raporun bu farkı koruması gerekir.
Ajans Goril ile web tasarımınızı marka kimliği, içerik ve iletişim akışıyla birlikte ele alabilirsiniz. Önce ziyaretçinin neyi anlaması ve hangi adımı atması gerektiğini belirleyelim; tasarımı bu ihtiyacın etrafında geliştirelim.